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溫州擬建名品云上直銷平臺
2018-03-19 10:24:16 來源:溫州日報 】 瀏覽:2477次 評論:0
    “新零售”,這個今年全國兩會上各界聚焦的熱詞,著實火了一把。作為推動零售業升級的一次產業變革,新零售融合多種業態和產業,推進供給側結構性改革,有專家預言,新零售將可能創出經濟轉型變革的新起點。
    一向嗅覺靈敏的溫商,早已躍躍欲試。
    日前,市經信委邀請溫州零售業知名企業家和互聯網“獨角獸”創業者匯聚一堂,圍繞“打造溫州名品云上直銷平臺,探索新零售運營新模式”,展開一場頭腦風暴。
新零售業態精準定位
溫州云上直銷平臺呼之欲出
    對溫州而言,在互聯網上打造溫州名品云上直銷平臺,不失為溫州區域品牌走出去的“一抹亮色”。
    溫州市服裝商會秘書長陳琦翔透露,溫州生產了全國10%的服裝和20%的皮鞋,但其中多數是貼牌加工,在國際高端服裝品牌領域,溫州品牌幾乎“失語”。“重制造,輕流通”帶來的品牌知名度不高,曾讓不少溫州企業嘗到“替他人做嫁衣裳”的無奈。他舉例道,前幾年賣得很好的丹麥知名女裝ONLY,曾經在銀泰不用促銷就能一月賣到100萬元,而本地一款女裝的設計和面料并不遜于ONLY,但月銷售額僅為其1/5。
    不少與會企業家坦言,與杭州、上海、廣州等城市相比,溫州不少企業在電商運營中缺乏長期完整的規劃,有些只是將網上銷售作為短期內處理積壓庫存的一種手段。雖然不少企業在天貓等網絡平臺設有旗艦店,但燒錢引流量的高成本運行成為一大瓶頸。
    與此同時,新零售業態已鮮衣怒馬,款款而來。
    過去一年,作為阿里新零售標桿的“盒馬”一路狂奔,在全國9城開出35家門店,全球優質供應鏈、日日鮮蔬菜和以3公里為半徑的30分鐘時效配送,讓這一新業態實現了線上線下雙面開花,新零售經濟以全新的模式驚艷市場。
    對此市委政策研究室經濟處處長徐偉俊認為,政府搭建云上名品直銷平臺,率先在新零售上布局,幫企業下好這步“先手棋”,共享新零售經濟的有益嘗試。而決定這一平臺最終能走多遠,還是取決于線下實體經濟支撐。溫州幾十年積累下來的傳統產業優勢,正是溫州名品云上直銷平臺的最大支撐和機遇,通過平臺整合線下線下資源,讓更多的溫州產品脫穎而出是大勢所趨。
搶抓行業發展新機遇
以更開放姿態打磨溫州新零售
    “電商跑流量的時代早已終結。”在浙江大學全球浙商研究院院長助理王小毅教授的觀察中,新零售帶來的是企業發展方向180度的轉變,從自己賣什么到消費者要買什么,客戶需求和用戶體驗成為新導向。在新零售實踐中,除了搶占線上流量、降低線下運作成本外,必須建立匹配運營的新機制。
    新零售通過數字經濟與實體經濟相融合,以更開放的姿態提升整合制造業,溫州名品云上直銷平臺的意義就在于此。
    “新零售代表的是行業發展新機遇。”東蒙集團副總經理朱豐年認為,新零售意味著商品制造、商業場景、物流流通和衍生服務等領域發生重大改變,溫州名品云上平臺將承擔更多的服務實體功能,而不僅僅只是個銷售平臺。
據市經信委信息化推進與管理處相關負責人透露,未來的云上名品直銷平臺將會借助本土最大的電商——綠森數碼的電商平臺加以完善。不少企業家認為,當下是整合的時代,各界應共同攜手,以更加開放的姿態去打磨溫州新零售。

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